MERCADEO
Anita Santiago lleva Got Milk? a los latinos
8 de mayo de 2003
Imagen del comercial Calcio
La Junta de Procesadores de Leche de California, CMPB (por sus siglas en inglés), lanzó su campaña de 2003 bajo el lema “Familia, Amor y Leche”. Los cinco comerciales de estilo documental, destacan aspectos importantes de la vida de los latinos en California y presentan a la leche como una parte esencial de la familia y de la cultura hispana.En 1994, la Junta de Procesadores de Leche de California lanzó su primera campaña de publicidad hispana, convirtiéndose así en uno de los líderes del mercadeo dentro de esta minoría. A pesar del éxito instantáneo que logró Got Milk?, la traducción literal no hubiera funcionado en el mercado hispano. Por lo tanto, Jeff Manning, director ejecutivo de la CMPB, junto con Anita Santiago, directora creativa y presidente de Anita Santiago Advertising, emprendieron una estrategia de Generaciones de Leche.La campaña original llevó el lema “¿Y usted, les dio suficiente leche hoy?”, y fue creada en torno a recetas de familia que llevan leche como ingrediente principal. Así, el flan, el pudín de pan y el pastel de tres leches se convirtieron en el enfoque principal de los anuncios de televisión y de las carteleras.
