Anibal E Quinones Arteaga Puerto Rico
“El proceso de innovación gira en torno a hacer tangible una idea. Cuando me acerco a la categoría de Innovación busco precisamente cómo se acercaron los equipos para traer ideas frescas al mundo” explica Aníbal Quiñones, Innovation & Creative de Arteaga & Arteaga, jurado de shortlist en Innovación en FIAP 2021.
Será una edición FIAP única en su tipo, por lo que marcar tendencias será clave en las campañas. “FIAP como festival siempre ha sido un referente del estado de la creatividad de la región. FIAP nos ayudará a dar una mirada amplia al 2020 latinoamericano. La región siempre crece en creatividad ante la adversidad. Me intriga poder identificar estas nuevas tendencias a partir de la emergencia del covid-19”.
Antes de la pandemia ya era tendencia la responsabilidad social de las marcas con sus comunidades y entornos más inmediatos, recuerda Quiñones. “Creo que algo interesante durante la pandemia ha sido ‘la responsabilidad’ (o quizás deba decir el compromiso) del consumidor para con sus marcas favoritas. Dejar de ver a la marca como un ciudadano y verlo como un proyecto que es impulsado por individuos como tú. Que esas personas están conectadas con el bienestar de todos. Lo vimos mucho con el apoyo de marcas y negocios locales durante la pandemia. Ese tema de la interconectividad del bienestar de todos, donde si tú estás ok, yo estoy ok, será un foco de ahora en adelante. La marca que invierte en la gente verá cómo la gente invierte en la marca y se perpetúa el ciclo”.
