Ángela Sustaita-Ruíz junto a Willy Villarreal y Jiten Dadlani
Ángela Sustaita-Ruíz, co-fundadora y socia Hispanicize Media Group, comentó a PRODU que la 7ma edición de Hispanicize ha registrado una alta participación y que se han superado las expectativas. “Comenzar con una cumbre para influencers y generadores de contenidos ha sido tremendo éxito. Tuvimos más de 300 creadores de contenido presentes, quienes ahora tienen una información de alto nivel, sobre cómo usar sus espacios monetizando su contenido y dándole variedad de selección a las marcas”.Sustaita-Ruiz, quien participó en el panel sobre cómo las marcas deben aproximarse a los influencers para que su uso sea efectivo, destacó que el contenido que se promocione debe ser espontáneo, para que no sea asociado a una publicidad. “Hay que construir una relación muy cercana con el influenciador, para poder saber si es efectivo para la marca. Fijarse en el contenido del influencer, ya que debe ser espontáneo en su estilo. En ese sentido hay que darle la libertad al creador de expresarse con su sello. Los influencers deben usar su propia voz”. Willy Villarreal, VP de Marca y jefe del equipo de Marketing Multicultural de PMKBNC, agregó que “cuando hablamos de influencers se trata de la calidad de su contenido y cómo ese contenido se asocia con la marca. Fijarse solo en el número no es la adecuada estrategia”.Jiten Dadlani, sénior de Estrategia Digital de la agencia Max Borges, consideró que se debe trabajar de forma sincronizada para lograr un verdadero impacto y consistencia en una campaña.
