Andrew Speyer de Grey: Salir del mercado hispano por ahorro tendrá un costo más alto para las marcas a largo plazo

El managing director de la agencia Wing, perteneciente a Grey Group, Andrew Speyer, dijo a PRODU que los clientes en el mercado hispano comienzan a abrir sus presupuestos a nuevas opciones de comunicación, como lo son las herramientas digitales; sin embargo, destacó al smartphone como la tendencia a seguir.“El mercado hispano está cambiando, su definición como parte de la cultura hispana va a tener menos qué ver con dónde nació, sino con lo que más se identifica. Las marcas que están gastando dinero en esta población se centran en el estado de la economía, pero lo importante es reconocer que salir de un mercado para ahorrarte costará más a largo plazo, porque tienes que renovar la relación con el consumidor” aseguró.Speyer opinó que en la actualidad los clientes que anteriormente preferían hacer sus inversiones publicitarias en TV, radio y prensa, ahora están entrando paulatinamente a digital, pero el medio a futuro para los hispanos es el teléfono. Tras el smartphone, el hispano experimenta su vida digital y nosotros estamos convenciendo a los clientes a enfocarse en mobile, porque esa es la tendencia”.El directivo mencionó que ya trabajan está estrategia móvil con clientes como Goya y algunas marcas de Procter & Gamble, quienes han notado los beneficios de tener presencia en este medio: “No cuesta tanto, se ven resultados claros, eso les permite destinar más recursos. No quiere decir que los clientes van a destinar todo a mobile, pero sí habrá un crecimiento importante en la inversión”.