Andrés Rincón, de Canela Media, destacó que lo que el mercado está buscando es innovación
Andrés Rincón, Senior Vice President of Sales, USH & LATAM de Canela Media, se estrenó este año en el festival Cannes Lions, donde está apreciando los frutos del crecimiento de la compañía en los últimos cinco años y de su expansión fuera de EE UU, hacia México y Sudamérica. “Cuando yo empecé en la compañía estábamos apenas lanzando lo que era Canela TV, y ahora cubrimos algo más de 45 millones de montly uniques, y vamos a terminar este año con 55 millones” dijo.
Destacó que lo que el mercado está buscando es innovación. Dijo que, por ejemplo, P&G, con quien se reunió en el marco del festival, apunta a conectar con la audiencia de una forma auténtica. “Eso es lo que Canela ofrece al mercado. Con nuestro contenido podemos alcanzar esas audiencias de una manera cultural y auténtica”.
Agregó que mediante Canela Studios pueden crear su propio contenido, y por ende atraer a las marcas mediante branded content, pero más allá. “Podemos contar historias y podemos hacerlos parte de la narración de lo que es el contenido” dijo Rincón.
Sobre las marcas del mercado hispano que no asisten al festival Cannes Lions, dijo que estaban perdiendo una gran oportunidad. “Creo que la ROI de inversión de venir aquí vale 100% la pena. Y no solamente de las marcas que no están, sino también estar presentes en todo lo que es con el mercado hispano. Muchas veces vemos marcas que vienen con la idea de querer hablarle a la audiencia ahorita que es el Hispanic Heritage Month, pero nosotros somos hispanos todo el año, no somos hispanos solamente del 15 de septiembre al 15 de octubre. ¿Qué pasa los otros 11 meses del año?” se preguntó.
Considera que la creatividad es supremamente importante. “Si no nos ponemos creativos, no estamos haciendo nada, y creo que eso es lo que las marcas quieren, conectarse con el consumidor de una manera que sienta que le hablan como él lo hace” dijo. Agregó que los consumidores “nos están retando”. “Ellos quieren verse representados de la manera como son y no todos los hispanos son lo mismo. La gente piensa que solamente son mexicanos y, ¿vamos a darles puro contenido mexicano? “Creo que esa es una de las cualidades de Canela, que tenemos contenido en todas partes”.
