MERCADEO
Andrés Ordóñez de Zubi: Lanzamientos de alto impacto con Ford y The gringo mask
18 de mayo de 2010
La nueva campaña Ready pa tu mundo es el esfuerzo más grande de Zubi para Ford
(Patricia Blanco). La campaña que Zubi Advertising (Miami) está estrenando para su cliente Ford es considerada la más grande hecha hasta ahora por la agencia, que maneja su cuenta hispana. Apenas semanas antes, el nombre de Zubi resonó también por el impacto de The gringo mask, una campaña viral generada como respuesta a la discriminación racial expuesta en una recién aprobada ley en el estado de Arizona para cercar a los inmigrantes ilegales.Estamos poniendo en marcha nuestra filosofía que es: borrar los estereotipos. Vimos que esta ley precisamente estaba basada en estereotipos y nos dimos cuenta de que teníamos que hacer algo al respecto, porque afecta directamente a nuestro segmento comparte Andrés Ordóñez, VP y director Creativo de la agencia involucrado directamente con ambas campañas. Sin certeza de la viralidad de esta iniciativa, lanzaron esta campaña que está a punto de cumplir tres semanas en línea. El website {www.gringomask.com} recibe 15.000 visitantes diarios, más de un cuarto de millón de personas han descargado la máscara que le permite tener aspecto de estadounidense y el site de Facebook tiene más de 3.000 seguidores. Hemos recibido comentarios de todo tipo, a favor y en contra, pero lo interesante es que probamos el potencial de la idea que deja abierto un canal para que los hispanos se expresen. Día a día, todos en la agencia, revisamos la evolución de la campaña y evaluamos los próximos pasos. Incluso nos han preguntado cuándo será el día nacional de ponerse la máscara.Acerca de la nueva campaña para el lanzamiento de Ford Fiesta, Ready pa tu mundo, Ordóñez subraya que es un esfuerzo que abarca prácticamente todos los medios. El esfuerzo está dirigido a jóvenes biculturales y presenta este modelo de Ford que tiene 32 años de ausencia en el mercado de EE UU a través de personas comunes que narran sus historias sobre sus estilos de vida.
