MERCADEO

Andrés Ordóñez de Zubi: Estilo sensacionalista en campaña para Cinelatino

17 de febrero de 2009

La campaña de relanzamiento de Cinelatino imita el estilo amarillista para captar la atención a través de vallas

(Patricia Blanco). Alto impacto y moderado presupuesto eran los retos de Zubi ante la campaña de relanzamiento de la señal Cinelatino. Andrés Ordóñez, VP y director creativo de Zubi Advertising, conversó con PRODU sobre esta campaña así como sobre los variados proyectos que ocupan la creatividad de la agencia.“El proyecto se basó en las ideas de que se trataba de un canal único, -pues tiene una librería de cine independiente más todo el cine de Almodóvar que no está en otros canales de películas-, y de que son películas iberoamericanas que nos gustan” dice. El presupuesto limitaba a hacer una prueba en una ciudad y salir en outdoors exclusivamente. Para medir el impacto, el creativo destaca que ha utilizado un número gratuito, expuesto en las vallas que permite conocer la cantidad de personas que piden información.Sofía González, quien trabajó junto a José Juan Toledo como dupla creativa de las piezas, explica que se inclinaron por imitar el tono amarillista para captar la atención. “Convertimos temas de películas de cine independiente muy reconocidas en titulares sensacionalistas” comenta.La campaña correrá tres meses en OOH (billboards, banners en buses públicos y billboards digitales) en LA, ciudad altamente asociada con la industria fílmica.Sobre la agencia, Ordóñez asegura que trabajan en ocho comerciales, dos de los cuales considera que darán oportunidad de “hacer mucho ruido”. El creativo agrega: “Terminamos cinco comerciales para Ford en California y estamos en el nuevo desarrollo para Ford Fusion, con posibilidad de ir al mercado general”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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