Andres Ordonez
Andrés Ordóñez, CCO de Energy BBDO, considera que uno de los
pecados de la publicidad es creer que ya se ha hecho de todo. “Las
oportunidades están frente a nosotros, para seguir reinventando”.
Hay que tratar de cambiar el modelo y no aplicar la
tendencia de repetir modelos. “Rotar los equipos, el talento. La creatividad es como un músculo y, como tal,
siempre necesitamos probar nuevas cosas y encontrar dónde está la química de la
gente con las marcas y por eso hay que rotar”.
Entre las recomendaciones para participar en el Festival de
Cannes Lions, aconsejó revisar los shortlists, para saber “qué está compitiendo
en cada categoría”.
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Andrés Ordóñez de Energy BBDO: Los insights deben ser muy humanos
