Andres Gutierrez Mediabrands
Mediabrands México organizó el evento MIND como parte de su iniciativa del área de trade y con el objetivo de crear networking, reunir a los partners y clientes y debatir de las tendencias en la industria, especialmente, en la medición de datos, así lo explicó Andrés Gutiérrez, Managing Director en Digital Data y Technology de Mediabrands México.
“En esta oportunidad quisimos hablar de cómo medir bien y comprender el driver que nos impulsa a realizar cada campaña, así como los medios eficientes para articular los objetivos de negocio del cliente en términos financieros, de marketing y media” dijo Gutiérrez.
En ese sentido, cuenta que este MIND buscó ser disruptivo, al presentar “buenas arquitecturas de medición y cómo los medios contribuyen a ese impacto”.
“El tema de la medición ha sido un proceso de evolución. Además de planear desde los medios y formatos, debemos encontrar las oportunidades de cómo las agencias pueden ser partners de negocios y que impacten en esos resultados. Cuando se escoge una agencia, se espera un retorno económico, por lo que hay que tener una tecnología y metodología de trabajo implementada” añadió.
En el caso de Mediabrands, explica que primero identifican los KPI del cliente, para luego conectarlos con los drivers del negocio y al mismo tiempo los KPI y drivers de marketing y media.
“Cuando tienes una arquitectura que se lee de arriba hasta abajo y viceversa, esto permite identificar el momento y el medio que responde a mis objetivos” dijo.
Por otro lado, destacó que es importante enseñar esto a las marcas y agencias porque las impresiones y clics no dan la información completa del usuario y esto no permite que se tomen decisiones de negocio.
Finalmente, comentó que el usuario mexicano ha cambiado su forma de consumir los medios. “Utiliza múltiples canales. Es clave identificar qué hace el usuario en cada canal, más allá del formato y medio”.
