Andrés Arias, SVP de Producto y Operaciones de Adsmovil
Andrés Arias, SVP de Producto y Operaciones de Adsmovil, resaltó que con la recientemente anunciada alianza con Sizmek se da un gran paso en la simplificación de procesos de compra programática en móviles y se contribuye a entender mejor cómo retorna la inversión en este formato.”A través de la estrategia que estamos estableciendo junto a Sizmek buscamos simplificar el proceso de compra programática en medios móviles. Sizmek tiene mucha experiencia en el mundo mobile; ha incrementado su equipo en tecnología en los últimos años. Por nuestra parte tenemos una amplia experiencia en los mercados; estamos ya con las agencias y marcas más importantes en cada país. El año pasado corrimos al rededor de 2500 campañas y este año estamos más que duplicándolo” expresó Arias en conversación con PRODU.En ejecutivo enfatizó además que en la actualidad existe una inversión publicitaria en mobile de solo el 8% del total de la inversión en digital. “Eso quiere decir que en varios de los mercados de la región estamos apenas tocando a los clientes con publicidad en dispositivos móviles. Es algo que necesitamos mejorar” dijo. Agregó que hoy en día son pocas las marcas que están aprovechando todo el potencial que ofrece el marketing mobile y en ese sentido uno de los grandes desafíos es la educación. “Para eso estamos intensificando el trabajo con la MMA (Mobile Marketing Association), con las agencias directamente para ayudarlos a entender eso” señaló.
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