Hoy en día los consumidores buscan marcas y productos que les permita sentirse mejor, más inteligentes, sobresalir, y ayudar a la comunidad afirma Andrea Isaac, jefe de Estrategia de Havas Media LatAm, sobre las conclusiones arrojadas por el último estudio Meaningful Brands, iniciativa global que viene realizando Havas Media desde el año 2007.Meaningful Brands, explora la sustentabilidad de las marcas, la cual se está convirtiendo en una plataforma clave para que las empresas consigan hacer sus marcas significativas para el consumidor. La razón por la cual hacemos el estudio es para tomar todos esos insights, e insertarlos en nuestro proceso estratégico de planeación de medios, en base a eso podemos hablarle al cliente en términos generales de comunicación, y cuáles son los puntos en los que debería enfocarse explicó Isaac a PRODU.A nivel global las marcas de tecnología son las que lideran, siendo Google el líder, y personal well-being sigue siendo cada vez más importante. En cuanto a los latinos, existe la necesidad más que los consumidores de otras partes del mundo, de demostrar logros. Cuando estudiamos a los hispanos de EE UU, encontramos sobe todo en la primera generación, que los resultados son muy similares a los de Latinoamérica agregó.”Este año hemos tenido en Havas un rebranding a nivel mundial y algo que salió a raíz de Meaningful Brands es que hemos cambiado nuestro proceso estratégico, donde buscamos como prioridad lograr conexiones mucho más profundas del consumidor con las marcas, y cuando les advertimos a éstas que ser meaningful paga, es porque realmente paga y es por eso que en Havas hemos cambiado nuestra forma de pensar y de trabajar con nuestros clientes, basados en este gran insight.
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