MERCADEO

La ANDA de Colombia presenta una guía para fortalecer las relaciones entre anunciantes y agencias de marketing

15 de abril de 2024

El texto contó con la colaboración de Autocontrol Colombia, la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicaciones (UNEMEC), Asomedios e IAB Colombia

La ANDA de Colombia dio a conocer La Guía de Relacionamiento Anunciante y Agencia, un documento que busca fortalecer la autorregulación publicitaria en el país. El objetivo, explican, es promover la transparencia, la confidencialidad, el respeto a la propiedad intelectual, la libre negociación y la garantía de medio confiable.

El texto contó con la colaboración de Autocontrol Colombia, la Unión Nacional de Empresas de Marketing Estratégico y Comunicaciones (UNEMEC), Asomedios e IAB Colombia.

Esta iniciativa destaca la necesidad de claridad en los servicios y la óptima inversión y métricas precisas para evaluar objetivos y resultados. Además, busca transformar el panorama de las contrataciones en la industria, aportando a la construcción de relaciones sólidas y eficaces.

Datos recopilados en el informe Agency Scope Colombia 22/23 arrojan luz sobre la dimensión de estas relaciones. Según este estudio, cada anunciante colabora, en promedio, con cerca de 13,9 agencias para abordar sus necesidades de comunicación, publicidad y mercadeo.

Elizabeth Melo

Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA

“Trabajamos incansablemente por un ecosistema donde la autorregulación sea un principio fundamental. Queremos que los anunciantes y las agencias forjen relaciones basadas en la honestidad, el respeto y las mejores prácticas. También que impulsen una industria que continúa siendo un pilar fundamental para la economía del país”, afirmó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA.

La herramienta fue presentada en el marco de Praxis, el espacio de formación creado por la ANDA de. Colombia para transformar conocimientos en acciones efectivas.

Quienes integran el ecosistema de la comunicación comercial en Colombia pueden acceder a la Guía y otros documentos relevantes. Estos incluyen la Guía de buenas prácticas para el uso de proclamas ambientales en la publicidad, y la Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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