Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann
La Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), junto con McCann Worldgroup, presentó Brands: un seminario de marcas y creatividad. En el evento participaron Suzanne Powers, presidente global de Estrategia de McCann; Chavo DEmilio, director creativo para LatAm y El Caribe de McCann y Patricia Merino, directora de Mercadeo de MasterCard para Chile y Paraguay.Powers enfatizó en la necesidad de que exista un equilibrio entre la idea global del negocio de las marcas y una profunda comprensión de cada mercado local. Además expuso las claves del impacto de la globalización en las marcas analizadas por el estudio The Truth about Global Brands que desarrolló McCann. La combinación es tener un punto de vista y promesas globales, pero cada cosa que una marca o compañía haga debe tener una relevancia local. Sin eso, no funciona, aseguró la ejecutiva.Por su parte, Patricia Merino, se refirió a la estrategia global que ha desarrollado MasterCard durante dos décadas (Priceless), y cómo se ha bajado ese concepto a las realidades locales, a través de sus líneas de acción. Somos una marca experiencial hace mucho y hoy pasamos de ser una marca que solamente comunicaba y celebraba estos momentos priceless a una marca que hace vivir momentos priceless, explicó MerinoFinalmente, D’Emilio expresó la obligación que tienen actualmente las marcas de captar la esencia de lo que quieren las personas y entender sus motivaciones más profundas para crear campañas que los movilicen.
