MERCADEO

Análisis de Admetricks: Las marcas de ropa deportiva que lideraron en Latinoamérica durante 2023

20 de marzo de 2024

La inversión publicitaria digital del sector alcanzó los US$42 millones

Admetricks, una empresa de Similarweb, comparte un análisis sobre la inversión en publicidad digital en el sector de la ropa deportiva en Latinoamérica durante 2023. Revelan, entre otros datos, cómo Under Armour superó a gigantes como Nike y Adidas.

El informe destaca la concentración del gasto publicitario en mercados clave como México y Brasil, y subraya la efectividad de estrategias digitales enfocadas en plataformas como Facebook, MercadoLibre y YouTube.

De acuerdo con Admetricks, en 2023 las marcas de ropa deportiva en Latinoamérica aprovecharon el creciente interés por el deporte. Este escenario representó una oportunidad dorada en el dinámico mercado latinoamericano, donde la inversión en publicidad digital se convirtió en una herramienta esencial.

La inversión publicitaria digital del sector alcanzó los US$42 millones, con México (54,6%) y Brasil (32,5%) liderando la inversión, seguidos por Colombia, Chile y Perú. Sorprendentemente, Under Armour encabezó la inversión con el 41,94%, superando a marcas tradicionalmente dominantes como Nike y Adidas. Este cambio destaca la importancia de la estrategia digital y la adaptabilidad más allá de la tradición de marca.

Principales campañas

Las tres principales campañas de marketing digital se centraron en el mercado mexicano, con Under Armour liderando con campañas para la colección SC30, de Stephen Curry, las UA SlipSpeed y una línea de entrenamiento para mujeres. Estas campañas destacaron por su creatividad y enfoque en la diversidad de productos, demostrando un esfuerzo por satisfacer las demandas específicas del consumidor mexicano.

Finalmente, el artículo pone de relieve cómo, en México, la inversión de 23 millones de dólares en publicidad digital estuvo liderada por Under Armour, seguida de cerca por Nike y Puma, con campañas concentradas en plataformas como Facebook, MercadoLibre y YouTube. Esto subraya la eficacia de una estrategia de inversión focalizada para maximizar la visibilidad y la interacción con el público.

Ver análisis de Admetricks

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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