MERCADEO

Análisis de Admetricks- El marketing en la Industria de la Automoción en el Q3 del 2023

Cristian Vergara| 25 de octubre de 2023

Reporte trimestral para LATAM

La industria de la automoción pospandemia cambió junto con sus consumidores. Ya en 2020, transformaciones en varios rubros se vislumbraban, pero como todos sabemos, la pandemia aceleró no solo el cambio en las necesidades de sus consumidores, sino también mostrar lo que ya no se podía probar no era tan sencillo.

El comportamiento del consumidor automotriz evolucionó con la situación, y el trabajo de la industria fue redescubrir a este nuevo consumidor que redujo notablemente sus visitas a concesionarios. Llegaron consumidores mucho más informados, y los estudios de “Think with Google” nos dicen que el 92% de los compradores de automóviles investigaron en línea antes de comprarlos. Además, aparecieron nuevas plataformas y líneas de negocio que impactan directamente a las marcas para el uso compartido de vehículos.

Este mismo estudio reveló que los videos de prueba de manejo pueden reemplazar la necesidad de ver el automóvil en persona. Por lo tanto, el video marketing ha cobrado fuerza en la industria, y se revela que los videos en 360 grados podrían convencer rápidamente a las personas de adquirir un vehículo sin necesidad de probarlo.

En el último ranking trimestral publicado por Admetricks, a través de su solución Ad Intelligence, se nos muestra que países como Brasil, México, Chile, Perú y Uruguay tienen a esta industria en su top 10 de industrias con mayor inversión en publicidad digital. Brasil posiciona a la industria en su top 4, Chile y Uruguay en su top 3, y México y Perú en el top 8. Se estima que en el tercer trimestre del año 2023, esta industria ha invertido en total una suma cercana a los 33 millones de dólares en los países mencionados anteriormente.

Marcas como Jeep, Ford, Chevrolet, Toyota, Mercedes Benz y Volkswagen forman parte del top de marcas con mayor participación en el mercado. Y por la naturaleza de la promoción de estas marcas el formato que predomina en la difusión de sus campañas es la imagen con un casi 90%.
Entre las campañas destacadas y con mayor inversión se encuentran Volkswagen, Mercedes Benz y Chevrolet.

Se estima que Volkswagen en México invirtió cerca de 727 mil dólares en la campaña que promociona su línea de negocio de vehículos comerciales, específicamente su modelo Amarok Highline. Esta campaña entrega un mensaje a un nicho empresarial y emprendedor, ya que maneja mensajes como “Listos para impulsar tu empresa y México” y “El efecto que cambiará tu vida”, haciendo referencia también a imágenes que te ayudan a identificar a quienes podrían estar interesados e impulsar la adquisición de este vehículo.

Por otro lado, en el caso de Mercedes Benz, la segunda campaña con mayor inversión, también ejecutada en México, estima una inversión de 680 mil dólares. Esta campaña hace referencia directa a la búsqueda de vehículos nuevos en su sala de ventas en línea de Mercedes Benz Store. En esta ocasión, muestra una variedad de creatividades y distintos modelos de vehículos que hacen hincapié en el carácter deportivo y en sus nuevos autos híbridos, con un fuerte énfasis en el mensaje de “su disponibilidad inmediata”.

Y, por último, tenemos a Chevrolet, con su campaña “Súbete a una tracker” ejecutada en Chile, se estima una inversión aproximada de 274 mil dólares, esta campaña se lanza con una promoción que se dio del 20 al 31 de julio llamada “Super Sale Chevrolet” donde anuncia grandes oportunidades, y también otra promoción del 12 al 14 de octubre donde promociona las “72 horas Chevrolet, modelos 2024 al precio 2023”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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