Los resultados indicaron la necesidad de un progreso en las medidas del ROI
Un estudio en conjunto entre ANA (Association of National Advertisers) y MediaVest reveló que un 96% de los anunciantes actualmente utilizan y están planificando incorporar publicidad en móviles dentro de sus estrategias. Asimismo, un 85% mostró que sus presupuestos de móviles aumentaran en un futuro cercano.Al mismo tiempo, los resultados indicaron la necesidad de un progreso en las medidas del ROI. Bob Liodice, presidente y CEO de ANA comentó: Las marcas están claramente emocionadas ante las posibilidades pero al mismo tiempo perciben que los índices de éxito no han aumentado significativamente. La industria como un todo debe movilizarse rápidamente para conseguir estandarizar unas prácticas de medición. Por su parte, Brian Terkelsen CEO de Mediavest añadió: Los móviles no solo están cambiando el comportamiento del consumidor, sino que está impactando los negocios mediante el servicio al cliente, e-commerce, presencia de marca y mucho más.Tal vez la barrera más prominente en el desarrollo del mercadeo en móviles es la medición. 42% de anunciantes indicaron que están consternados en conseguir una medición propia en móviles y otro 42% está especialmente interesado en poder obtener una prueba del ROI.La encuesta mostró también que las tácticas más utilizadas resultaron ser, páginas webs para teléfonos (84%), búsqueda (78%), apps (76%) y publicidad display (75%).
