MERCADEO English version

Ana Jiménez de Equativ: Las marcas deben considerar opciones que mitiguen los riesgos de la posible venta de unidad de publicidad de Google

Claudia Smolansky| 6 de agosto de 2023

Ana Jimenez de Equiativ

Ana Jiménez, co-managing director de Equativ, compartió con PRODU su opinión sobre la reciente noticia de la posibilidad de que Google deba vender parte de su división de negocios de publicidad digital y si esto tendría algún impacto en el mercado mexicano.

“Si se concreta la venta, podrían surgir cambios en la oferta de productos y servicios, así como en las políticas comerciales, lo que afectaría a empresas, consumidores y usuarios en general del país” explicó Jiménez.

Al mismo tiempo señaló que esto podría generar incertidumbre entre los anunciantes y las agencias respecto a la continuidad de ciertas herramientas publicitarias y programas que ya operan. Por ello, recalcó que sería crucial para el mercado mexicano “estar preparado para adaptarse a los cambios que pudieran surgir y buscar nuevas oportunidades en un escenario posventa de la división de publicidad de Google”.

Por otro lado, recalcó que la posible venta del negocio publicitario de Google depende de las resoluciones de prácticas antimonopólicas que brinden las autoridades correspondientes.

“Al producirse esta contracción, la unidad de tecnología publicitaria de la marca tendría que operar como una entidad separada, que daría como consecuencia reestructuración, nuevos funcionamientos y cambios en las relaciones con otras empresas y proveedores del mercado. Las marcas y agencias tendrían que considerar este hecho para modificar sus acciones y adaptarse a las nuevas condiciones en el universo de la publicidad digital” puntualizó.

Por su parte, indicó que tanto las marcas como las agencias tienen que diversificar sus estrategias publicitarias para explorar plataformas y canales con la finalidad de reducir su dependencia hacia los recursos que ha desarrollado Google.

“Las inversiones en publicidad digital podrían estar más enfocadas en otros marketplaces independientes de la Open Web y que proporcionen transparencia así como acceso directo a los inventarios de los publishers. Al mismo tiempo, mantener la flexibilidad y adaptabilidad para responder así a la manera de sobrellevar de mejor manera el entorno cambiante de las acciones que hará Google. Es importante saber cómo enfrentar los desafíos que surjan y contar con herramientas tecnológicas eficientes y transparentes que ya están preparadas al mundo de la publicidad sin cookies” apuntó.

A continuación, Jiménez desarrolló las ventajas y desventajas de la unidad de negocio de publicidad digital de Google:

Ventajas:

  • Ampliar y mejorar el alcance en el mercado. Google es la plataforma dominante en publicidad digital a nivel global, así incrementan las posibilidades de llegar a múltiples audiencias y que las marcas puedan posicionarse ante los usuarios que deseen.

  • Tecnología a un siguiente nivel. Google ofrece una variedad de herramientas publicitarias avanzadas que permiten a las marcas segmentar a sus audiencias, medir el rendimiento de sus anuncios y optimizar las campañas publicitarias para alcanzar sus objetivos y obtener los resultados deseados.

  • Credibilidad y confianza. La marca Google es ampliamente reconocida y confiable, lo que conlleva una mejora en la percepción y la reputación de las marcas que eligen anunciarse en su plataforma.

Desventajas

  • Dependencia. Al tener una estrecha relación con Google, la publicidad digital puede experimentar riesgos en caso de que la plataforma realice cambios o tenga dificultades técnicas que afecten su funcionamiento.

  • Competencia y costos. La popularidad de Google como la plataforma más importante de publicidad, ha traído consigo mayor competencia que da como resultado en el aumento de costos por clic y mayor gasto publicitario para las marcas.

  • Regulaciones y políticas cambiantes. Las políticas publicitarias de Google están sujetas a cambios y regulaciones, lo que puede llegar a afectar la forma en que las marcas pueden realizar sus campañas y acceder a ciertos datos de usuarios.

“La unidad de negocios de publicidad digital en Google ofrece múltiples ventajas mientras implica desafíos. Las marcas y agencias tendrían que evaluar lo que traerá consigo la posible venta para poder tomar decisiones informadas sobre su estrategia publicitaria y considerar las opciones que diversifiquen y mitiguen de mejor manera los riesgos” concluyó.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.