MERCADEO

ANA edita libro que analiza el impacto publicitario del Super Bowl

30 de enero de 2007

Abiertas las inscripciones para los Premios a la Excelencia Multicultural ANA 2007

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés) editó recientemente el libro The Super Bowl of Advertising: Are the Advertisers Still Winning the Game?, el cual analiza el desempeño del Super Bowl como herramienta de mercadeo y publicidad. Como se sabe, el Super Bowl es, además del más importante evento deportivo de EE UU, el espacio más visto, más esperado y más influyente en cuanto a presentación de campañas publicitarias televisivas y campañas de mercadeo integrado se refiere. Se estima que más de dos de cada tres televidentes le prestan atención a los comerciales que se transmiten durante el encuentro, y más de la mitad hablan de ellos al día siguiente.La próxima edición del Super Bowl, la número 41, tendrá lugar el domingo 4 de febrero en el Dolphin Stadium, en Miami Gardens. Vale señalar que durante los últimos 20 años, las horas de publicidad transmitidas en el Super Bowl totalizan 682 minutos, esto es más de 11 horas, 221 clientes diferentes, más de 1.400 spots, y un gasto superior a US$1.720 millones en compras de publicidad a las cadenas de televisión. El texto, escrito por la especialista de mercadeo Bernice Kanner (fallecida a finales del año pasado), explora los comerciales que han sido más y menos exitosos, presenta análisis sobre la efectividad publicitaria del Super Bowl partiendo de los Retorno de la Inversión (ROI), ofrece perspectivas históricas de la evolución de campañas de mercadeo exitosas y muestra cómo la influencia del Super Bowl en el boca a boca es cada vez más importante. The Super Bowl of Advertising: Are the Advertisers Still Winning the Game? fue originalmente publicado en 2004. ANA lo reedita actualmente, con empaque nuevo. Para ordenar una copia del libro visite la librería de ANA, en {www.ana.net}

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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