MERCADEO

ANA, 4As y IAB piden incluir navegadores en sus estándares para publicidad digital autorregulada

Liz Unamo| 13 de octubre de 2017

Liodice: Nuestra meta máxima es que ANA fije los estándares en datos y mediciones

Las tres asociaciones más grandes de la industria publicitaria —la Asociación de Anunciantes (ANA), Asociación Americana de Agencias de publicidad (4As) y el Buró de Publicidad Interactiva (IAB)—, instaron a los miembros de la Coalición para Mejores Avisos, a implementar un programa que incluye evitar que desarrolladores de navegadores y otras compañías tecnológicas, hagan sus propias reglas cuando se trate de bloqueo de avisos.

En una carta, los CEO de estas organizaciones se refieren al impacto que medidas como la asumida unilateralmente por Apple de modificar su navegador Safari incluyendo un cookie para prevenir el rastreo a terceras partes, podrían tener sobre marcas, agencias y el proceso creativo. “Ya estamos viendo este caos desarrollándose con Apple, imponiendo sus propios estándares con un cookie mal manejado, que podría interrumpir el valioso ecosistema publicitario que financia mucho del actual contenido y servicios digitales. Este enfoque privado de ‘jardín vallado’ hacia la publicidad y contenido en Internet es insostenible” destacaron.

Los CEO piden que se “debatan, respalden e implementen” diversos puntos de un llamado Programa para la Experiencia de Mejores Avisos, que incluye, por ejemplo: que los navegadores y otras compañías desarrolladoras de este tipo de tecnología se adhieran a las definiciones e interpretaciones de la misión de la coalición para promover e implementar mejores experiencias con la publicidad; o que se ofrecerá un “puerto seguro” para evitar el bloqueo, por navegadores y compañías tecnológicas que participen a cualquier publisher, marca o agencia miembro de cualquiera de las asociaciones de la Coalición, o que voluntariamente se una a los estándares de la coalición; entre otras.

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