MERCADEO
América Latina fue nuevamente protagonista en festival Cannes Lions 2024
21 de junio de 2024
17 países de la región inscribieron un total de 4666 entries. Solo 147 alcanzaron Leones
En Cannes Lions 2024, el festival publicitario más prestigioso del mundo, América Latina dejó una marca notable. 17 países de la región inscribieron un total de 4666 entries, de las cuales solo 147 alcanzaron Leones, evidenciando la competencia feroz del festival. Este año, Perú se destacó como el país más galardonado de la región, solo superado por Brasil.
Brasil lideró con 2066 inscripciones, seguido por México con 684, Argentina con 578, Colombia con 476 y Perú con 199. A pesar de la alta participación de Brasil, que tradicionalmente domina el festival, Perú sorprendió al convertirse en el segundo país más ganador de América Latina, obteniendo un total de 13 Leones. Entre ellos, un Grand Prix, cuatro Leones de Oro, tres de Plata y cinco de Bronce.
Circus Grey, una agencia peruana, hizo historia al convertirse en la primera en recibir Leones de oro durante las cinco galas de premiación. Su campaña Sightwalks para Cemento Sol fue la gran triunfadora, llevándose el Grand Prix, tres Leones de Oro y un León de Plata.
Argentina también brilló en Cannes Lions 2024. GUT Buenos Aires, la agencia liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, continuó su racha de éxitos. Su campaña “World Cup Delivery” para PedidosYa recibió un León de Oro, consolidando su posición como una de las agencias más destacadas del festival.
México no se quedó atrás, logrando 14 Leones en total. Dos fueron de Oro por las campañas This Is Not A Game para Movistar y The E-Commerce Of Trust para Gahr Wecapital. Cinco fueron de Plata y siete de Bronce. La diversidad y creatividad de las campañas mexicanas resonaron en el festival, destacando, además, en varias categorías.
Por su parte, Colombia, con 12 Leones, demostró su enorme capacidad creativa. Obtuvo un León de Oro por la campaña Filter Caps para Filsa Colombia. Además tres de Plata y ocho de Bronce. Las campañas Imagine With Petacos desarrollada por Buentipo y DDB; junto a Beer Retirement Account, creada por Media.Monks, ambas para Cerveza Poker, obtuvieron varios metales.
Costa Rica también celebró un hito histórico en Cannes Lions. El país recibió su primer metal en la categoría Glass: The Lion for Change, con un León de Bronce. Esta categoría premia la creatividad que combate estereotipos de género y confronta la inequidad, marcando un avance significativo para la publicidad costarricense.
En total, América Latina demostró su enorme potencial en Cannes Lions 2024. Con una tasa de éxito del 3,15%, –levemente superior a la media del festival– cada León ganado representa un logro significativo. La creatividad y la innovación de la región continúan dejando una huella indeleble en el mundo de la publicidad global.
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