Nicolás Guzmán, presidente del Consejo Consultivo Effie
Con la participación de 257 casos de éxito en Effie Awards, 113 campañas de comunicación conforman el shortlist de la edición comercial 2015. El próximo 18 de agosto, AMAP celebrará la segunda ronda de evaluación de los Effie Awards México 2015, adicionalmente, 13 campañas contenderán por un galardón en Effie Social.El número de aspirantes por un Effie en 2015, es equiparable al número de inscripciones de años anteriores, por ejemplo en 2013 se inscribieron 118 casos, por lo que la jornada de evaluación final será más intensa comentó Nicolás Guzmán, presidente del Consejo Consultivo Effie y CEO de McCann México.Se detalló que las categorías que aglutinan el mayor número de casos son alimentos; innovación en medios; vehículos, motos, refacciones y accesorios, así como plataformas digitales/social media; con más de 10 cada una.Por su parte, Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mahter y presidente de AMAP, destacó que los criterios de evaluación, en los que El Reto Estratégico, La Idea, La Implementación, pero sobre todo los resultados son los elementos que se consideran para determinar que campañas son acreedoras a un galardón.En cuanto a Effie Social, el jurado se conforma por directivos de comunicación social, ONGs, fundaciones, agencias de comunicación, medios y miembros de la academia, quienes se encuentran revisando de manera online los casos, para discutirlos y puntuarlos presencialmente el mismo 18 de agosto, y con ello determinar a los ganadores.
