MERCADEO English version

Álvaro Miguel de DDB Latina: Es clave aglutinar y normalizar diversas fuentes de datos para obtener insights

Liz Unamo| 31 de enero de 2017

Miguel: La capacidad creativa es el asset principal

Álvaro Miguel, chief de Transformación Digital de DDB Latina, explica que en la agencia la data es el centro de la relación con los clientes y trabajan con ellos en el desarrollo de plataformas y procesos que permiten informar la estrategia y la creación de manera más ágil y precisa. “Aglutinar y normalizar diversas fuentes de datos dentro de un mismo entorno de visualización para poder obtener insights sobre la cultura es una clave fundamental”.
 
El brief en muchos casos ya no viene del cliente, sostiene, sino de la data. Y la solución no siempre es una campaña de publicidad, sino un nuevo producto, una nueva experiencia, un nuevo servicio o incluso un nuevo negocio.
 
Comenta que cada mercado, el hispano y latinoamericano, aunque vivan realidades distintas tienen elementos comunes dentro de la cultural global. “Entender esas grandes tendencias universales y cómo la cultura local las interpreta es posiblemente uno de los mayores retos a los que se enfrentan las marcas a día de hoy”.
 
El hispano estadounidense vive en una constante contradicción, comenta, y que las nuevas generaciones de origen latino tienen un mayor acceso a educación y una mayor capacidad de consumo, lo que a su vez conlleva una mayor integración social y un mayor sentimiento de pertenencia, permitiéndoles sentirse americanos de pleno derecho. “Pero al mismo tiempo sabe que cuenta con un elemento distintivo que generaciones anteriores intentaron dejar atrás y que en una sociedad donde la diversidad empieza a reconocerse como un valor, les hace sentirse orgullosos. Entender esa dualidad sigue siendo el gran desafío en este mercado”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.