Álvar Suñol, VP sénior y director creativo ejecutivo de ALMA, considera que no hay nada más poderoso en el mundo que una buena idea y por eso los creativos siempre serán indispensables. Precisamente un buen concepto es lo que espera Suñol en los trabajos que se postulen a la categoría de T.V del FIAP desde el 22 hasta 24. En declaraciones a PRODU comenta que ser jurado en un festival siempre es un honor y un privilegio, que se suma a una experiencia enriquecedora. Espero ver cosas que me hagan reír, otras que me emocionen y otras que me hagan reflexionar. Espero ver buenos conceptos y lindas ejecuciones. Espero ver buenos anuncios, esos que te hacen sentir envidia, dice. Explica que los premios son importantes para una agencia y que la clave está en la manera de afrontarlos o perseguirlos, pero que no pueden convertirse en la razón de la búsqueda. Los premios tienen que ser fruto de una pasión, pero nunca de una obsesión o de una presión exagerada. Lo que sí me obsesiona es el grado de consistencia y solidez que una agencia transmite con su trabajo. Para Suñol prevalece más la innovación que la tecnología en una idea publicitaria, y que una estrategia puede y debería ser innovadora. Un enfoque planteado en un brief para solucionar un problema puede y debería ser innovador. A fin de cuentas todos buscamos ideas innovadoras y las ideas tienen muchas formas. En algunas la tecnología es determinante y en otras no, argumenta.
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