MERCADEO
Alpina comparte detalles de su última acción de real-time marketing en Colombia con la influencer Karen Sevillano
31 de julio de 2024
En la acción colaboraron con Karen Sevillano, popular influenciadora y ganadora de La casa de los famosos
Bon Yurt, marca colombiana del portafolio de Alpina, sorprendió recientemente con una acción de real-time marketing en el barrio Primavera en Cali.
En la acción colaboraron con Karen Sevillano, popular influenciadora y ganadora de La casa de los famosos. Durante uno de sus “en vivos”, Karen pidió a Alpina entre risas que le enviara los Bon Yurt de la semana. La audiencia respondió rápidamente y la compañía le envió un camión lleno de su producto favorito.
Karen decidió compartir el regalo con los habitantes del barrio Primavera y contó la historia en sus redes. Esta acción acumuló 8 millones de vistas y más de 545 mil interacciones. “Este tipo de activaciones demuestra el valor de Bon Yurt, el snack que está en el top of mind de los consumidores” explicaron desde la compañía colombiana.
La combinación de su base láctea única con cereal de Kellogg’s, chocolates de Hershey’s y de Jumbo, y barquillos Piazza crea experiencias de sabor reconocidas por el paladar de los colombianos. Esto ha hecho que sea uno de los productos preferidos por los jóvenes, según los rankings de Kantar. Bon Yurt ha trascendido su categoría para convertirse en un lenguaje cultural y un referente de autenticidad.
Durante el año, Bon Yurt ha sido tendencia varias veces por su ritual único de consumo que se volvió viral. La marca se ha atrevido a destacar su empaque característico en técnicas de publicidad disruptiva. También fue la primera en traer unicornios a Bogotá utilizando tecnología CGI de manera excepcional.
Esta relevancia ha convertido a Bon Yurt en una de las marcas más vendidas en la categoría de Alimentos y Bebidas no alcohólicas en el país, según Nielsen. Alcanzar el éxito de la conversación digital con un camión lleno de producto es el resultado de años de experiencia. Bon Yurt ha afinado su capacidad de entender tendencias, adaptarse al cambio y crear relaciones con influenciadores.
Bon Yurt se enfoca en generar engagement en tiempo real, una estrategia que ha funcionado para el posicionamiento de Alpina. La marca sabe cómo volverse viral cuando se activa en iniciativas relevantes. Escuchar a sus consumidores y traducir sus deseos en acciones concretas la consolida como líder en su nicho.
Santiago Serrano, gerente de Bon Yurt
“Bon Yurt es un referente de sabor y calidad. Es una marca que se ha mantenido vigente durante casi cuatro décadas, siendo parte de la cultura de los colombianos y antojando generaciones enteras. Todos los días sumamos aprendizajes que nos han permitido conocer mejor a nuestros consumidores, retándonos a estar más presentes en sus vidas” afirmó Santiago Serrano, gerente de Bon Yurt.
Además de ser un producto con una calidad inigualable, Bon Yurt es un referente en la vida cotidiana de los consumidores. Esta capacidad de sorprender y conectar con el público es lo que permitió que la acción con Karen Sevillano quedara en boca de todos.
