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Alicia Enciso from Nestlé: We went through an aggressive transformation to talk bravely to Hispanics

Manuela Walfenzao| 10 de octubre de 2016

Alicia Enciso, presidenta de la división de Bebidas de Nestlé

Alicia Enciso, President of the Beverage Division at Nestlé gave a talk called Dale la vuelta a la tortilla (Turn around the tortilla) on the second day of ANA’s Multicultural Marketing conference. She showed the strategies they have used to leverage the great opportunity of growth they have in the Hispanic market. “When we saw the figures of growth we decided to take advantage of the opportunity and make a great strategic change, not a tactical effort. When speeding up the Hispanic preferences for our brands, we saw that we could grow 17%, and opportunity of US$800 million” she explained. “We went through an aggressive transformation. Committing from top management levels to budgets, with a brave creativity and leadership.” Nescafé is one of their brands dedicated to Hispanics. They developed a strategy that expresses current values of this community. With Nesquik they also have achieved great results in the Latino community. The campaign in which 8 years old Ana Sofia, directed a commercial had more than 88 million interactions. Coffee Milk, with the Joel Hubbard campaign is an example of a very successful total market strategy. “Dare to turn around the tortilla, is an opportunity of more than US$800 million. We’ve worked with Casanova, and they have been incredible in helping us speed up growth in the Hispanic market. We’re passionate about the market we talk to, and clearly we will reach that figure in 2020” she said. “Our agencies’ ecosystem is very integrated. We invest a lot in it to maximize the result and capitalize ideas that come from each team.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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