Alexis Budejen, director de Arte de Wing
El creciente uso de los bloqueadores de publicidad ha sido el tema que trae de cabeza a la industria publicitaria, algunos especialistas la tildan como la mayor amenaza que ha sufrido la publicidad en línea e incluso organizaciones como el IAB han planteado la posibilidad de tomar acciones legales contra las empresas de tecnologías que proveen los servicios de ad blockers.Alexis Budejen, director de Arte de Wing, afirmó que el foco de los esfuerzos debe orientarse a generar conceptos de calidad en sus anuncios, de modo que se establezca una conexión tan fuerte con los contenidos de la marca, que más bien el público disfrute y busque verlos.”La razón por la cual hay compañías que están creando ad blockers, es porque la gente no se involucra con los avisos, no los quieren ver, sienten que son invasivos, que realmente no logran familiarizarse con ellos. Creo que las marcas deberían enfocarse en los conceptos que están usando y con quién están colaborando. Los videos de 30 segundos que se suben a YouTube no están funcionando. Si la gente quiere ver contenido de tu marca, van a ir a tu portal” aseguró.De acuerdo con un estudio de Global Web Index, de las personas que compran contenido digital, aproximadamente el 34% bloquea anuncios, mientras que sólo un 24% hace clic en los avisos. Mientras, de acuerdo con una investigación de PageFair y Adobe, en 2015 el bloqueo de publicidad costará US$22 millardos a los anunciantes.
Favio Ucedo de Wing: Estamos planeando ampliar el equipo creativo
