MERCADEO

Alexandra Galíndez de Burger King: Fútbol Kingdom viajará a ocho ciudades

8 de agosto de 2008

Galíndez: Una forma significativa y relevante de hacer participar a los consumidores hispanos

(Patricia Blanco). Combinar áreas de interés para los hispanos, que puedan captar su atención sin importar de dónde provengan o cuánto tiempo han permanecido en EE UU, es el reto que Burger King se planteó al crear su nueva iniciativa en el área de eventos. Tras los resultados cosechados con la plataforma Tu ciudad, tu música ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=56551&year=1997/2003}), la casa del Whopper se propone conquistar el alma latina con el programa Fútbol Kingdom.“Para llevar la conexión con los hispanos a un siguiente nivel en las comunidades -que sabemos que es un ámbito muy importante para esta audiencia, debido a que se trata de personas que están en búsqueda de conexiones en este país- pensamos que como marca podemos ayudar a construir estas conexiones. Tenemos publicidad tradicional y promociones, y en esta segunda área hemos estado invirtiendo bastante tiempo desde que llegué aquí” expresó Alexandra Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de Burger King a PRODU.El resultado de esta nueva búsqueda en materia de eventos es Fútbol Kingdom, una experiencia que comenzó a finales del pasado mes su recorrido por ocho ciudades de EE UU para brindar un espacio ambientado en el balompié que sea capaz de ofrecer diversión a todas las generaciones de hispanos.“Históricamente hemos hecho muchos patrocinios localmente, tenemos una alianza con Major League Soccer y basados en el éxito que hemos tenido con Tu ciudad, tu música, pensamos que no era imprescindible estar ligados a un ente porque tenemos una marca fuerte y decidimos hacer una producción propia” asegura Galíndez.El “parque temático”, como lo describe la ejecutiva, cuenta con estaciones que invita a los asistentes a participar en actividades asociadas al fútbol, pensadas para diferentes edades y con las que los consumidores pueden acumular puntos que al final redimen por tarjetas de regalo de Burger King.”Es difícil poner los resultados en términos de ROI, pero al final el feedback de nuestros consumidores en estos eventos es lo que usamos para mejorar las experiencias. En términos de conexión con la marca, las promociones funcionan muy bien. Desafortunadamente en promociones y eventos es muy difícil colocar los resultados en dólares, pero no los continuaríamos haciendo si no funcionaran tan bien”.Macías Advertising es la agencia a cargo del desarrollo de Fútbol Kingdom.{Ver declaraciones de Alexandra Galíndez sobre Fútbol Kingdom;www.produ.tv/popup.html?noti=2971&id=26704&link= av/AlexandraGalindez-Nov08/Evento.mp4}

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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