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Alex López Negrete de Lopez Negrete: Clientes buscan más a las agencias hispanas por la excelencia creativa y estratégica

7 de agosto de 2015

Son muchos los desafíos que se presentan en el mercado hispano, uno de ellos es mantenerse relevante para los clientes que buscan algo diferente. De esa manera resume Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete, la pugna dentro de las agencias sobre Total Market y Mercado General. A su juicio, ambos términos son absolutistas y homogéneos y no representan la realidad. “Lo que existe es un mercado compuesto por una variedad de audiencias: hispanas, afro-americanas, asiático-americanas y demás. Nosotros preferimos usar definiciones como un mercado omnicultural que elimina la necesidad de absolutismos y generalidades que ya no se aplican o funcionan”, dice.En entrevista a PRODU considera que Total Market es un ejercicio de cortesía de las agencias del supuesto Mercado General, para convencer a los clientes que son ellas que necesitan mantenerse al mando del mensaje, del negocio o de la campaña. “Obviamente, estas agencias le dan mucha importancia al mercado hispano, pues el crecimiento, influencia e impacto tanto creativo como económico que estamos teniendo es fuerte e indeleble”. Advierte que las agencias hispanas, por naturaleza, tienen una forma de pensar, crear, colaborar y de presentarse completamente diferente. “Es eso lo que sienten y buscan los clientes y es eso lo que es difícil de replicar. El desafío para nosotros es en continuar nuestra trayectoria de excelencia creativa y estratégica. En otras palabras, no podemos bajar las manitas en cuanto a cómo nos vendemos y la fuerza y calidad de nuestro trabajo. Esta pelea tiene muchos rounds”.

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Alex López Negrete
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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