MERCADEO

Álex López Negrete: Contratando tres hispanos no se atiende ese mercado

25 de julio de 2008

Álex López Negrete, CEO y CCO de Lopez Negrete Communications

(María Fernanda Briceño). El crecimiento sostenido que ha experimentado el mercado hispano de EE UU es un tema que está en la mente de propios y extraños. Y allí seguirá, puesto que las proyecciones son alentadoras, a tal punto que algunos expertos han vaticinado que este mercado será de lo pocos que reportará incrementos sustanciales de ingreso per cápita.Esta promisoria situación ha generado que ciertas agencias que atienden al mercado general, vuelvan la mirada hacia el mercado hispano y comiencen a ofrecer a sus clientes crear estrategias para llegar al consumidor latino. Con este nuevo actor en el panorama, PRODU consultó a algunos líderes de la industria su opinión al respecto.Una de la posiciones más radicales la tuvo Álex López Negrete, presidente y CEO de López Negrete Communications: “Para nadie es un secreto que somos el únicos que crecemos y eso, obviamente, despierta interés”.“Contratando tres latinos, no se atiende al mercado hispano. Veo como contratan a un copywriter, un director de arte y un planner, y dicen que están listos para llegarle a nuestro consumidor, esa es una acción, por decir lo menos, ingenua” resalta López Negrete.Desde su perspectiva, la experiencia ganada por las agencias hispanas en todo este tiempo es su gran capital. “Las agencias hispanas somos un colectivo que conoce a su consumidor”. Y destacó: “Atendemos un mercado lo suficientemente importante, solvente y complejo como para pretender que con medidas reactivas y no proactivas se le puede satisfacer”. También destaca que esta industria maneja variables más complejas que la traducción de un eslogan: “Se trata de una cultura, no de un idioma y allí es donde está la complejidad del mercado”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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