MERCADEO
Álex Banks de comScore: Mejoramos medición online con sistema híbrido
9 de marzo de 2010
Banks: Lanzaremos sistema de medición de audiencia online desde lugares públicos como cibercafés o universidades
(Patricia Blanco). Buenas noticias para compradores de medios panregionales e hispanos trae comScore, que está introduciendo un sistema de medición de audiencias online híbrido para complementar el uso del panel que tradicionalmente emplea la compañía. Álex Banks, VP de comScore para Latinoamérica, habló con PRODU sobre los retos en las mediciones online y otro lanzamiento para medir acceso de websites desde cibercafés y sitios públicos.El acceso desde casa y hogares lo medimos a través de nuestro sistema de panel. Pero lo que estamos haciendo ahora es considerar el número de pages views que registra un sitio y combinar estos datos con los del panel, conformado por individuos cuya información demográfica tenemos. Este número es producto de un sistema híbrido que se está convirtiendo en algo revolucionario. De esta manera, la brecha que ha existido entre los reportes de los paneles y los de las estadísticas de visitas de un site se va cerrando apunta Banks.Sobre un reciente estudio biométrico que confirma las inexactitudes que arrojan las mediciones basadas en cookies (cookie-based measures), el ejecutivo comenta que comScore coincide con este planteamiento y que en función de esto la compañía optó por el sistema de panel, que registra el tráfico online de los individuos integrantes de estos grupos.Otro lanzamiento que comScore tiene previsto para los próximos meses es introducir un sistema de medición para el acceso desde lugares públicos, como cibercafés o universidades, que conforman gran parte del tráfico online de América Latina. Digamos que midiendo el tráfico que un sitio recibe entre conexiones desde el hogar o la oficina llegue a 100 millones de pages views. Es muy posible que ese site tenga otros 50 millones de page views de gente que lo visita fuera de estos dos lugares. Esto es sumamente importante para los compradores de medios y las agencias concluye Banks.
