MERCADEO
Álex Banks de comScore: Hispanos no actúan de formas muy predeterminadas
13 de diciembre de 2010
Banks: Los latinos superan en mucho el promedio global en tiempo de permanencia online
(Patricia Blanco). A través de estudios como el más reciente titulado Conectados! US Hispanics Online, comScore ha venido evaluando la conducta de estos consumidores online.Álex Banks, VP de comScore para Latinoamérica y managing director de comScore Brasil, comenta a PRODU que en estas investigaciones han aprendido que: Los hispanos pueden estar en cualquier website y que en realidad no actúan de formas tan predeterminadas como se piensa. Los sitios en español no son necesariamente la mejor forma de comunicarse con el mercado hispano que está en línea. Pero sí sabemos que Internet es un medio excelente para abrir el diálogo de las marcas y así mismo lo son las aplicaciones móviles.Sobre Latinoamérica, Banks expresa que se perfilan excelentes oportunidades de crecimiento. En Brasil esperamos un crecimiento de casi el 20% en audiencia con respecto al año anterior, en México será de casi un 30%. El crecimiento regional será de un 16% en el ambiente casa y trabajo, lo que es cuatro veces más grande que el promedio global. Estamos viendo mucho más la necesidad de contenido en tiempo real. Es probable que la inversión no esté en línea con la audiencia, pero son números que sirven para animar a los anunciantes.En su pronóstico para 2011 sobre el mercado hispano online, Banks estima que habrá un repunte impulsado por el Censo. Va a continuar este proceso de educar a los anunciantes sobre cuán poderosa puede ser una estrategia digital en la construcción de marca, lo que también ayudará a la diversificación de la inversión.Más info. {Estudio Conectados!;http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2010/A_Closer_Look_at_the_US_Hispanic_Online_Audience}
Diario de Hoy
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