Alejandro Rosado, director de Innovación en Starcom MediaVest
Alejandro Rosado, director de Innovación en Starcom MediaVest para América Central, destacó que el negocio de las agencias de medios en la región está cada vez más abierto a nuevas formas de comunicación; según el ejecutivo, el conocimiento estratégico del consumidor permite que este tipo de agencias estén creando cada vez más contenidos propios.El negocio de los medios se está moviendo a la creación de contenidos; a cómo asociamos los contenidos a la marcas. Es decir, ya no se trata tanto de poner un anuncio de 30 segundos o un aviso de revista, se trata de asociar a las marcas a un contenido que sea relevante y pertinente para el consumidor señaló Alejandro osado en conversación con PRODU.Añadió que la personalidad de las agencias de medios también ha evolucionado de una manera impresionante desde hace 10 años, cuando se crearon. El posicionamiento inicial era que este tipo de agencias conocían mucho al consumidor y la forma en la que interactúa con lo medios, por eso al principio solo se comportaban como la parte del proceso donde se compran correctamente los canales para llevar un mensaje. Sin embargo, ahora se han convertido además en generadores de contenidos y de ideas basados en ese conocimiento. Por eso creo que el próximo paso de las agencias de medios es dedicarse a la creación de contenidos afirmó.
