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Alejandro Oszust of Conill: NYF Jurors Have To Understand The Challenges A Brand Faces

Liz Unamo| 1 de febrero de 2019

Alejandro Oszust

Alejandro Oszust, director of strategic planning at Conill, as juror in Creative Marketing Strategy/Effectiveness at the New York Festivals (NYF), looks forward to finding creative ideas that surprise him. “I’ll be judging in the Effectiveness category where it is harder to escape reality because excellence has to be proven with results. You can romanticize the story all you want but the numbers have to be there.” He said that being on the NYF jury means highlighting the best of the best. “It’s not an easy job. You always start out looking for a big idea, without which there is no reach or performance that can make up for it.” He added that festivals exist to reward the best creativity, which by definition is also what generates the best results. “Besides evaluating the idea itself, it’s important to understand the challenges facing the brand in the market, its role in relation to consumers, the market context and also the media investment that helps you see the dimension of the results. When all those elements connect in a natural way and the case flows, you realize you’ve found something good. The best is to find a solid strategy activated by great creativity…because when you have one without the other, you’re only halfway there.” Festivals are essential meeting places that allow getting out of the everyday universe and having a large-scale view of where the industry is heading. “Luckily, there are a growing number of events for such reflection and more people are taking part in the debate. A world that used to be almost exclusively for creatives is today a space shared with other areas: planners, marketing professionals and other industries that have shown their creative potential. Advertising like everything else evolves, changes and remains alive. Festivals are a part of that process, and at the same time, when advertising changes, the festivals themselves are forced to evolve. Everything is perfectly connected.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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