MERCADEO

Alejandro Molina como jurado de Formatos en FIAP 2021: Para que una pieza sobresalga debe ser original y culturalmente relevante

Cristian Vergara| 24 de agosto de 2021

Alejandro Molina de ABInbev Ecuador

Para Alejandro Molina, Head of Marketing para Ecuador Anheuser-Busch InBev, FIAP ha sido históricamente uno de los festivales referentes de la región en donde se mide y se fija el estándar de la publicidad latinoamericana. “Promueve e inspira nuestro trabajo y nos integra como comunidad para seguir avanzando y estar a la vanguardia de la publicidad a nivel mundial”.

Desde su rol como jurado de shorlist en la categoría Formatos, enfatiza en que los componentes más importantes para que una pieza sobresalga deben ser su originalidad y que sean piezas culturalmente relevantes con el momento que vivimos.

“El mayor desafío de la industria es cómo vuelve a conectarse con los consumidores y cómo se adapta a un entorno que ha sufrido cambios dramáticos en términos de canales de comunicación, ocasiones de consumo y nuevas tendencias” afirma

Y es que para Molina, el nivel creativo de la región ha avanzado dramáticamente apalancándose en la originalidad de los contenidos y acciones que año a año se vienen presentado. “El mayor reto es cómo conectamos la publicidad con la tecnología para así seguir siendo relevantes y cada ves más efectivos en nuestra comunicación” concluye.

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