MERCADEO

Alejandro Molina como jurado de Formatos en FIAP 2021: Para que una pieza sobresalga debe ser original y culturalmente relevante

Cristian Vergara| 24 de agosto de 2021

Alejandro Molina de ABInbev Ecuador

Para Alejandro Molina, Head of Marketing para Ecuador Anheuser-Busch InBev, FIAP ha sido históricamente uno de los festivales referentes de la región en donde se mide y se fija el estándar de la publicidad latinoamericana. “Promueve e inspira nuestro trabajo y nos integra como comunidad para seguir avanzando y estar a la vanguardia de la publicidad a nivel mundial”.

Desde su rol como jurado de shorlist en la categoría Formatos, enfatiza en que los componentes más importantes para que una pieza sobresalga deben ser su originalidad y que sean piezas culturalmente relevantes con el momento que vivimos.

“El mayor desafío de la industria es cómo vuelve a conectarse con los consumidores y cómo se adapta a un entorno que ha sufrido cambios dramáticos en términos de canales de comunicación, ocasiones de consumo y nuevas tendencias” afirma

Y es que para Molina, el nivel creativo de la región ha avanzado dramáticamente apalancándose en la originalidad de los contenidos y acciones que año a año se vienen presentado. “El mayor reto es cómo conectamos la publicidad con la tecnología para así seguir siendo relevantes y cada ves más efectivos en nuestra comunicación” concluye.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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