MERCADEO
Alejandro Miranda de SabMiller Colombia: Nuestra inversión publicitaria en TV por suscripción representó el 13% del total en 2013
Cristian Vergara| 7 de enero de 2014
Para Alejandro Miranda, VP de Mercadeo en Bavaria SABMiller Colombia, en el panorama que ofrecen los negocios de hoy en día, los medios de comunicación se han convertido en una herramienta más que fundamental para el crecimiento de cualquier portafolio de marcas.Según comentó Miranda a PRODU, la inversión en pauta publicitaria y la generación de contenidos relevantes para cada uno de los medios, se convierten en la posibilidad que tienen nuestras marcas de entrar en contacto con los consumidores en los lugares y momentos adecuados.Y agregó: Teniendo en cuenta la importancia de estos medios, en los últimos años, Bavaria ha tenido una tendencia creciente en su inversión publicitaria y presenta un crecimiento de un 12% entre enero y septiembre de 2013.Por otra parte, el ejecutivo afirmó que durante los últimos tres lustros Bavaria le ha apostado a nuevos medios de comunicación. Gracias a eso ha aumentado la red de proveedores en los que tiene presencia con sus marcas; tal es el caso de los medios de comunicación impresos (un 29% en el caso de periódicos y un 40% en revistas) explicó.En el mismo lapso la compañía incrementó la presencia de sus marcas en la televisión por suscripción. El total de la inversión de la pauta de la compañía en ese segmento significaba el 6% de la inversión para 2011 mientras que para 2013 representa el 13% del total de la inversión señaló Miranda.
