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Alejandro Gómez de Coca-Cola: Sabemos la importancia que tienen los medios digitales para conectarnos con nuestros consumidores

11 de septiembre de 2013

Gómez: Coca-Cola es una marca global, y nosotros buscamos apoyarnos en estrategias que abarquen muchos mercados

Alejandro Gómez, director de Portafolio en mercado multicultural de Coca-Cola, conversó con PRODU sobre la importancia del mercado hispano para la marca, y el uso de las plataformas digitales y redes sociales para garantizar el éxito de las comunicaciones de la marca a nivel global.“Cuando revisamos nuestra visión al año vemos que el crecimiento que vamos a tener no solo en población, sino también en nuestro negocio, entendemos que viene dado en gran parte por los hispanos. Es por esto que nosotros tenemos un plan de mercadeo para hispanos bastante robusto en el que tratamos que la marca se conecte a través de las pasiones de los hispanos como por ejemplo fútbol, comidas o becas universitarias” comentó Gómez. Coca-Cola es una de las marcas que se ha caracterizado por aplicar campañas globales con excelentes resultados, tarea que se ha facilitado en los últimos tiempos gracias a las plataformas digitales. “Sabemos la importancia que tienen los medios digitales para conectarnos con nuestros consumidores, siempre tenemos cuidado de la relevancia del contenido dependiendo del medio que estemos utilizando” comentó.“Coca-Cola es una marca global, y nosotros buscamos apoyarnos en estrategias que abarquen muchos mercados. Siempre hemos sido exitosos con las campañas globales, pero a la misma vez buscamos conectarnos con las diferencias culturales que existen en diferentes mercados y es por esto que podemos usar una campaña como general, pero vamos a tener elementos de la campaña que son adaptados a la parte local para asegurarnos que se conecten con estas diferencias culturales” finalizó.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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