José Luis Betancourt, presidente de JWT México
(Tania Kolanovich). Tras una importante trayectoria y con una vasta experiencia en shopper marketing, trade marketing y retailtainment, Alejandro Corona se integra como director general de Glue México, la unidad perteneciente al Grupo WPP que forma parte de la oferta de servicios de JWT, especializada en el desarrollo de soluciones integrales de comunicación. Hoy más que nunca, es clave para el anunciante comprender el comportamiento del cliente que lo lleva a tomar la decisión final de concretar la compra de una u otra marca en el punto de venta. Alejandro, experto en este tema, sabe vincular este conocimiento con todo un proceso de comunicación, apoyado en herramientas novedosas, que concluye en una experiencia de marca relevante. Su llegada a Glue potenciará, abrirá nuevos caminos y ofrecerá alternativas vanguardistas para las marcas que deseen ser apoyadas por este conocimiento comenta José Luis Betancourt, presidente de JWT México.Corona comenta que se siente entusiasmado ante el compromiso que asume para estar al frente de Glue México y que trabajará apoyado del talento experto con que cuenta esta unidad, echando mano de todas las valiosas herramientas de la red y reforzando las propuestas fuertemente en planeación estratégica. Su enfoque de trabajo se centra en generar experiencias de marca relevantes para el consumidor, encontrar a los trysumers (consumidor experimentado, ávido de probar) en el lugar, momento y estado de ánimo preciso para generar la prueba de la marca (trial).
