Sebastial Moltedo y Alejandro Berbari
Alejandro Berbari, partner y SVP Creative Director, y Sebastián
Moltedo, Creative Director de MARCA, consideran que al mercado
hispano le falta adaptarse a los nuevos tiempos, tras reflexionar acerca de que las
mujeres no han tenido las mismas oportunidades en la industria. “Hay muy pocas
creativas en el mercado hispano. Está lleno de mujeres en Cuentas, y los
creativos son hombres. Mientras que Latinoamérica está lleno de creativas.
También faltan directoras de cine”.
Hay un achicamiento de la industria a nivel global, según
explica Berbari, y la ecuación de ganar
premios y proyectarse a través de los galardones y generar más dinero así, se
rompió. “Los premios ya no tienen la importancia que tenían”. Revela que los
clientes han ido cortando el presupuesto, lo que cambió el escenario en las
agencias. “Misma cantidad de trabajo a un fácil 50% de lo que se pagaba en los
últimos 2 o 3 años. Muchos clientes están queriendo hacer sus trabajos in-house
y otros desean tener sus agencias que solo los atiendan a ellos; y eso hace que
dicten cuánto te pagan”.
En términos generales sostiene que la industria está en un
momento de reinvención. “El otro método que hay son varias agencias compitiendo
por un proyecto constantemente. Tienes una agencia con puro músculo, estructuras ágiles y competencias constantes”.
