Alejandro Aleman LALA 1
El gerente sénior de Estrategia Digital de Lala, Alejandro Alemán, expuso
junto a Waze el caso de éxito de una estrategia de integración de Mobile con Out of Home para su más reciente campaña
institucional, durante el MMA Impact Forum 2019 de CDMX. La alianza permitió incrementar la recordación de marca en la
plataforma de Waze y, además, llevar más consumidores al punto de venta.
“Me
parece que uno de los grandes desafíos que tiene la industria es la
credibilidad de que mobile genera
resultados de negocio. Hay que entender que hoy en día la mayor parte del
tráfico en Internet proviene de dispositivos móviles y las marcas deben adaptar
sus estrategias y contenidos para poder conectar con estas audiencias.
Por otro lado, me parece sumamente relevante que la industria muestre la manera
en la que se puede utilizar toda la data que se obtiene de los dispositivos
móviles para poder generar campañas mucho más precisas que generen un mejor
resultado para los negocios” expresó.
Alemán destacó que para ellos es un honor que Waze los haya invitado a presentar su caso porque haber realizado un proyecto de integración offline
y online como este significa un
gran paso para su transformación como compañía. “Estamos dejando de ser la
marca tradicional, buscamos modernizarnos y poder conectar con las nuevas
generaciones a través de los medios digitales”.
Concluyó que el MMA Impact Forum es un evento con un contenido muy interesante para cualquier miembro de la
industria, no solo vieron el showcase
de las principales plataformas digitales móviles, sino casos reales de marcas
que, como Lala, se han aventurado a probar y demostrar que se debe invertir en
este medio para obtener grandes resultados.
