MERCADEO
Alejandro Alcedo de Havanna: La lealtad al posicionamiento ha sido clave en nuestra historia
25 de mayo de 2010
Alejandro Alcedo de Havanna y Diego Giaccone de SURe Brandesign hablaron sobre las tentaciones del mercadeo y la creatividad
(Patricia Blanco). Luego de más de 60 años en el mercado argentino, la marca de alfajores y algo más- Havanna ha conseguido agregar líneas de negocio a sus populares dulces llegando a sextuplicar los valores de facturación con los relanzamientos de los chocolates Havanna y los huevos de Pascua de la marca.Alejandro Alcedo, gerente de Mercadeo de Havanna y Diego Giaccone, director de SURe Brandesign, hablaron con PRODU tras su intervención en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2010, sobre los componentes críticos para mantener los casos de éxito.Se sufren muchas tentaciones en términos estratégicos. Las tentaciones son hacer negocios por negocio, la facturación, quedar bien con el jefe, los resultados. En el caso de Havanna, nuestros valores tienen que ver con nuestro origen, con nuestra tradición, con la emoción que transmite nuestra marca, con lo cual no cualquier negocio es alineable a esa marca. Luego de 62 años de ser consecuentes con la misma estrategia y posicionamiento, hoy tenemos frutos no sólo en Argentina sino en más de 80 locales en toda Iberoamérica dice Alcedo.Por su parte, Giaccone comentó el giro en la mentalidad del creativo que debió experimentar para comprender el valor de la estrategia. Yo hice hincapié en lo que a uno le dicen cuando es estudiante y todo ese miedo que le tiene al cliente, como que es una persona mala que viene a ensuciar las ideas y que no te entiende. Como que uno no se hace cargo de sus errores. Creemos que es analfabeto visual y lo que realmente nos pasa es que a veces somos analfabetos estratégicos comparte.{Ver declaraciones de Alejandro Alcedo de Havanna y Diego Giaccone de SURe Brandesign luego de su intervención en FIAP 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4209&ID=32218&link=av/CasoHavanna-May10/Havanna1.mp4}{Ver Cobertura Especial FIAP 2010; http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=53}
