MERCADEO
Alejandra Martínez de Verizon: Éxito con uso de un protagonista en dos mercados
6 de noviembre de 2009
Martínez: Muchos de nuestros clientes están viendo canales en inglés y en español simultáneamente
(Patricia Blanco). La compañía inalámbrica del grupo, Verizon Wireless, fue la primera en dar el paso. El mismo personaje conocido por su participación en los comerciales de la operadora seguido de un ejército de clientes un día habló español al pasar a las versiones hispanas de la publicidad de Verizon Wireless.Con Rodríguez y García, dos nuevos spots creados por Global Hue Latino para su cliente Verizon, se aplica la misma fórmula que ha contado con buena acogida en Verizon Wireless, relata Alejandra Martínez, gerente sénior de Mercadeo en el Segmento Multicultural de Verizon, a PRODU.Tenemos muchos clientes que están viendo canales en inglés y en español y no queremos que haya diferencia entre un mensaje y otro. Tampoco queríamos usar el mismo personaje y doblar su voz porque no iba a ser creíble, así que en este caso de la nueva campaña de Verizon el protagonista dice unas palabras muy cortas, pero en realidad es él con su propia voz.Martínez comenta que para el 2010 sigue proyectada una inversión importante en el mercado hispano. Explica que esta nueva campaña se enfoca en los tres servicios de TV, Internet y teléfono que provee la compañía y que son muy apreciados en estos momentos. Sabemos que entre las prioridades de los latinos están el entretenimiento y el compartir con la familia. La TV no es un lujo, Internet tampoco. Así que buscamos comunicarle lo que pueden obtener, como paquetes de películas, para que no sacrifiquen la diversión culmina.
