Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff de BeautifulBeast: Esperamos ver en Cannes el uso y abuso de IA y big data

A mes y medio de celebrarse el festival más importante de la industria de la publicidad, Cannes Lions, PRODU conversó con las agencias, directores y creativos que participaron en los casos inscritos para este certamen. En esta oportunidad, Aldo Quevedo, CEO, Creative Chairman y Flor Leibaschoff, Chief Creative Officer de BeautifulBeast, compartieron el proceso creativo detrás de las campañas que desarrollaron para la Fundación Cardiológica Argentina y Colon Cancer Coalition. 

1. ¿Cómo nació la idea de cada proyecto y qué mensaje buscaron transmitir desde BeautifulBeast y el cliente?

AQ: Todos los proyectos en los que trabajamos en BeautifulBeast nacen desde un objetivo de negocio. En el caso de Cancelen el Mundial para la Fundación Cardiológica Argentina, el “negocio” era prevenir los ataques al corazón durante la Copa del Mundo, debido a que hay un gran incremento de estos incidentes durante el evento. Empezamos en septiembre en el Día Mundial del Corazón, con tres meses de anticipación para que los argentinos pudieran ir al cardiólogo, chequearse y ponerse en forma. La idea es muy sencilla y provocadora: si no hubiera Mundial, se evitarían muchos eventos cardíacos. Obviamente, sabíamos que no era posible, pero en el mundo del what if, conectamos con más de 50 celebridades e influencers para que respondieran al mensaje. Todo el país habló de la campaña y durante la Copa, generamos electrocardiogramas en tiempo real para medir el nivel de estrés del país. ¡Que Argentina saliera campeón ayudó muchísimo a un gran final de la campaña!
 
FL: Para Colon Cancer Coalition, el problema a resolver era que la enfermedad se ha estado incrementando de forma descomunal en gente de 35 años, y como no era usual que esta enfermedad aparezca en gente tan joven, no se hacen screenings preventivos, haciendo que cuando la enfermedad se detecta ya sea tarde para practicar tratamientos exitosos. A esto se le suma que en Estados Unidos las compañías aseguradoras no cubren las colonoscopias antes de los 45 años.

Necesitábamos comunicar los síntomas de la enfermedad de una manera muy disruptiva y diferente para que la gente joven empiece a hablar de esto. Ahí nació Talking Shit Saves Lives. Una campaña que comunica eso, usando el código visual y lenguaje que los jóvenes están acostumbrados en redes sociales como TikTok. También desarrollamos la campaña Sheet. Ambas han tenido resultados excelentes, y por eso las estamos mandando a los festivales creativos más importantes.

2. ¿Qué tendencias crees están cobrando más relevancia y qué esperas ver en Cannes 2023?

FL: Esperamos ver el uso y abuso de IA, como idea misma en vez de utilizarlo como una herramienta que resalte la idea.
 
AQ: Creo que también vamos a ver cómo el big data se pone al servicio de la creatividad, en categorías como Best Use of Data, Creative Data, por ejemplo. Por eso en BeautifulBeast estamos invirtiendo mucho en esa área. Es hacia donde va la industria: generar resultados medibles por medio de las grandes ideas, el entendimiento de audiencias y de comportamientos.
 
3. ¿Qué crees que busca el consumidor actualmente?

FL: La gente busca entretenerse y tener una vida sin tantos problemas. Las marcas buscan tener resultados en ventas y awareness. Las agencias deben generar grandes ideas que resuelvan esas dos necesidades.
 
AQ: Nada más que agregar, creo que Flor lo resume muy bien.