MERCADEO
Aldo Quevedo: Faltan barreras que romper
10 de septiembre de 2002
(Sandra Villamizar, Miami). Aldo Quevedo, director creativo general de Dieste, Harmel & Partners (Dallas) y uno de los jurados de los premios a entregar por AHAA y AdAge el próximo sábado, comentó que este año hubo mayor calidad en el trabajo presentado en comparación al anterior, aclarando que “aunque hay piezas buenas, aún falta mucho por hacer y muchas barreras que romper. Hubo sorpresas muy agradables. Sobre todo en radio, y en gráfica. Como sabemos nuestro mercado produce más publicidad en TV que en los otros medios, así que hubo más de dónde escoger en este medio. Estoy satisfecho con el resultado. Va a ser una buena muestra del trabajo del año en el mercado latino. De ahí, si podemos ganar premios internacionales con los ganadores del Ad Age Hispanic Creative Awards, no lo sé”.El año pasado hubo algunas observaciones que señalaron que el jurado no fue lo suficientemente crítico a la hora de juzgar las piezas. Al respecto, Quevedo dijo que haber tenido a Washington Olivetto como presidente del jurado fue una presión para ser muy selectos en el proceso. “Mi punto de vista fue tratar de ver la publicidad como mensaje relevante e inesperado. Sin importar si era latino o no. Se dieron muy pocos premios y creo que lo que ganó realmente era lo mejor de lo que había”, señaló Aldo, quien agrega que seguramente habrá gente disconforme con los resultados lo cual considera positivo para hacer las cosas mejor.Por otra parte, comentó que la mayor parte de los premios van a estar en manos de las agencias de siempre, pero que también hubo muchas sorpresas sobre todo de agencias de Puerto Rico y otras no muy conocidas. “Tratamos de reconocer a las piezas que propusieron algo nuevo, que rompieron con las estructuras establecidas. Hubo algunos casos, el Gran Premio por ejemplo, en donde se tomó en cuenta lo nuevo de la estructura de comunicación, y el uso del insight latino como concepto, en vez de estereotipo”.Aunque a Aldo le encanta el trabajo de la gráfica en general, le gustó más el trabajo que se presentó en televisión y también piensa que algunos trabajos de radio sorprendieron. “Creo que las agencias le ponen más cuidado a TV que a gráfica y a radio. Necesitamos cambiar eso”, concluyó.
