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Aldo Quevedo de Richards/Lerma: El proceso creativo de la campaña para MetroPCS es un ejemplo perfecto del concepto de Total Market

4 de diciembre de 2013

Como imagen de la campaña para ambos mercados se escogió a Carlos Santos, humorista puertorriqueño

Aldo Quevedo, director creativo de Richards/Lerma conversó con PRODU acerca de la última campaña desarrollada para su cliente MetroPCS, titulada 40 y punto. “Estamos muy contentos con el resultado y con la respuesta de los consumidores y distribuidores de MetroPCS” dijo Quevedo.Como elemento de la campaña se produjo un spot televisivo (Wedding), dirigido por Miguel Moreno, nuevo director creativo de Richards/Lerma, con la intención de recrear a través del humor el objetivo de la campaña, en la que la compañía de telecomunicaciones ofrece excelentes servicios por tan solo US$40. Según Quevedo, el proceso creativo de esta campaña fue desarrollado en conjunto entre Richards/Lerma y Richards Group; agencia que maneja la cuenta para el mercado general. “Tuvimos que ver mucho con la campaña del mercado general, debido a que MetroPCS posee muchos consumidores multiculturales, así que nosotros como hispanos tuvimos mucha injerencia en la estrategia americana. De hecho el spoke person es Carlos Santos, puertorriqueño, además habla perfecto inglés y perfecto español, y ésta es una manera de tratar de ser relevante para los dos mercados y que esté conectada la campaña” comentó.Acotó el creativo que lo ocurrido durante el proceso y la participación en conjunto de ambas agencias, materializa un ejemplo perfecto de lo que significa total market. “Cada marca tiene su manera de resolverlo así que esta fue la nuestra para MetroPCS” acotó Quevedo.

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