MERCADEO

Aldo Quevedo de Dieste: Los Upfronts están cambiando muchísimo

18 de abril de 2007

(Patricia Blanco) “Las agencias del mercado hispano empezaron como agencias de publicidad puramente, y yo creo que hoy las que no se están adaptando a este cambio de medios alternativos, como out-of-home, las agencias que no están ofreciendo ese servicio, evidentemente no le están dando el 100% de la efectividad del mensaje que le deberían dar a sus clientes”, señala Aldo Quevedo, presidente y Chief Creative Officer de Dieste, Harmel & Partners.El creativo comenta que, a consecuencia de la incorporación de nuevos medios digitales o no a la mezcla de publicidad, cada vez se vuelve más compleja la selección de medios, incluso en las plataformas convencionales. “En el mercado latino tenemos mucho menos canales que en el mercado general, lo que ayuda a concentrar tu presupuesto de TV, pero no necesariamente eso quiere decir que los latinos ven solamente TV en español. Entonces, ahí hay que tener en cuenta, por ejemplo, que entre consumidores latinos el American Idol ha sido el programa número 1. Entonces, o te anuncias con tu comercial, que es relevante a ellos en American Idol, o buscas otra manera”.Quevedo además señala que debido a la gran cantidad de actividades que realiza una persona hoy día, incluso simultáneamente, se precisa seguir al consumidor de una marca a través de su rutina, en los diferentes medios que van a estar a su alcance. “Lo que estamos tratando de hacer es decirle al cliente que, si el consumidor sale de su casa y no mira tu comercial en la tele, lo vamos a agarrar en la calle, donde trabaje, en el autobús. Esto lo hemos hecho con muy buenos resultados”, comparte.Finalmente, el presidente de Dieste, Harmel & Partners indica que seguramente los cambios en el ámbito publicitario en materia de recursos disponibles para el anunciante tendrán su repercusión en las venideras preventas de los canales. “Los Upfronts están cambiando muchísimo. Nosotros hemos tenido reuniones con Univisión y con Telemundo, y les proponemos una idea para un programa y pedimos sus sugerencias. Estamos haciendo varias propuestas a varios clientes que tenemos, y creo que los Upfronts tienen que tomar esto en cuenta y ser mucho más creativos. Ya no se trata de proveedor-agencia sino de socios para sacar ideas para el cliente”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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