MERCADEO
Alberto Perlman de Zumba: De los infomerciales a una de las marcas más exitosas del mundo
Cristian Vergara| 2 de octubre de 2013
Durante su conferencia en el más reciente Festival of Media LatAm, Alberto Perlman co fundador de Zumba, explicó cómo una idea puede convertirse en un movimiento mundial gracias a la gestión de los recursos y al poder de una marca.Perlman contó cómo, junto a Alberto Beto Pérez y Alberto Aghion, formaron una de las marcas más poderosas y reconocidas en el mundo basados en movimientos estratégicos de los cuales la industria de Medios puede aprender. “Pensamos que tal vez podríamos empezar una empresa que hace infomerciales y Zumba podría ser nuestro primer proyecto. Lo que empezó como una iniciativa de tres colombianos, terminó convirtiéndose en un modelo de negocio para muchos empresarios en el mundo contó Perlman.Y agregó: Una vez empezamos a tener éxito con el producto, sabíamos que esto no se detenía; empezamos a buscar alianzas con marcas que eran afines a nosotros y logramos que su publicidad incluyera a Zumba. El reconocimiento de las personas fue inmediato.Perlman ha forjado alianzas entre Zumba Fitness y marcas como Kellogg, The American Heart Association, Susan G. Komen for the Cure, cadenas de fitness de todo el mundo, incluyendo 24 Hour Fitness, Curvas, Fitness First y la NBA, Club Med y Virgin Active.Después de 10 años y con más de 20 mil instructores certificados alrededor del mundo, Zumba se practica en gimnasios, YMCAs locales, estudios de yoga y clubes nocturnos de toda América y Europa.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=82}
Diario de Hoy
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