Alberto Pardo en FePi Online 2021
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, conversó sobre los cambios en la privacidad de los usuarios móviles ante la desaparición de las cookies de terceros, al igual que el panorama que le espera a la publicidad digital en el marco de Contenidos y Reflexiones en la edición 15.ª de los FePi, donde PRODU es patrocinador.
“Solemos ser laxos ante los cambios tecnológicos. Sin embargo, la tecnología no respeta leyes ni fronteras. No le importan las barreras. No hay más nada que global que la tecnología” dijo Pardo.
Por ello, aseveró que la publicidad está totalmente dominada por la tecnología. Recordó que Apple realizó el primer aporte a la economía digital con el celular y el mercado de las apps, lo cual trajo el crecimiento del ecosistema digital y con ello, el sistema de publicidad digital.
Pardo explicó que los dispositivos móviles trajeron una movilización del planeta y la publicidad se convirtió en un vehículo masivo. No obstante, el ejecutivo explicó que este escenario trajo a las cookies y el device ID, lo que, al mismo tiempo ocasionó una exposición y abuso de la data.
“Fuimos expuestos a la publicidad. A los vicios y malas prácticas. Por ello, aparecen los entes reguladores. Hay que transparentar el uso de usuario y el control y manejo de la data desde ópticas diferentes” acotó.
Pardo recordó que con la eliminación de las cookies de terceros limitará a los navegadores a ejecutar una serie de funciones. En ese sentido, comentó que habrá cambios estructurales para conseguir la data y reconoció que entre los retos está el cómo lograr la targetización. “Vamos a regresar al Internet de los 90. El mundo contextual cobrará vigencia como el ecommerce” agregó.
Igualmente, entre los otros retos mencionó el rumbo de la publicidad programática y la medición de la atribución. Pero Pardo es optimista ante el futuro.
“El planeta está trabajando rápido y van a salir soluciones mejores de las que teníamos hace 15 años. Todos aspiran a democratizar este fenómeno y a ayudar al ecosistema. Cuando nacen estas situaciones es cuando la creatividad humana consigue las mejores soluciones” concluyó.
