MERCADEO
Alberto Hernández: ¿Qué une a la publicidad del Caribe?
13 de febrero de 2003
Alberto Hernández tiene una posición bastante crítica hacia la publicidad que se está haciendo en la región del Caribe
Una de las principales banderas del Festival Caribe es presentar a la publicidad caribeña como una unidad para tener una mayor proyección internacional. Representantes de la mayoría de los países que compiten en el evento, participan en este foro expresando sus opiniones al contestar a la pregunta: ¿realmente existen elementos que unan a la publicidad de los diferentes países del Caribe y cómo se puede fortalecer su imagen en el exterior?.Alberto Hernández, director creativo y fundador de La Cancha (Venezuela) ganó el Grand Prix de televisión del Festival Caribe el año pasado y abre la discusión:Perdonen lo pesimista, pero creo que los elementos que unen a la publicidad del Caribe nos han estado llevando al fracaso, claro, si entendemos por éxito los premios en festivales importantes que todos conocemos. El lado romántico de la historia dice que en esta región hay futuro, que hacemos milagros con poco dinero, que somos alegres, que algún día seremos países que habrán que temer. Yo espero.Si el asunto lo vemos con los ojos del amor, podríamos decir que como aún no hemos hecho nada relevante de modo consistente y como creemos que ese cuento romántico pronto se hará realidad es lógico pensar que estamos más cerca de hacerlo bien que de seguir haciéndolo regular, decente, bonito, curioso o, de plano, mal. Festivales como el de Caribe ayudan a mejorar. Algo bueno hay: los jurados que vienen en cada edición son, en su notable mayoría, de indiscutible curriculum. Algo malo hay: las agencias de países referentes han ido dejando de asistir.Ojalá este año se junten las buenas agencias de cada país, que las ideas superen al promedio y que los jurados se dejen impactar de tal manera que recuerden y comenten lo mejor de este festival para que lo bueno que aquí ocurra se repita en los otros festivales que nos esperan el resto del año. Y que el 2003 sea el inicio de la publicidad relevante y consistente que esta región le puede aportar a la publicidad mundial. Yo espero.
