MERCADEO
Alberto Álvarez de Mediam Group: El crecimiento del 45% en CTV refleja el poder del mercado colombiano
11 de agosto de 2024
Alberto Álvarez
Alberto Álvarez, CEO de Mediam Group, se refirió a la reciente entrada de la compañía como reseller oficial de la plataforma ViX en Colombia. De acuerdo con el ejecutivo, el desafío en esta nueva etapa es robustecer el acompañamiento a las marcas, desde la educación hasta la optimización de presupuestos.
Las plataformas de streaming están creciendo exponencialmente en Colombia y Latinoamérica. Según Comscore, más del 56% de los usuarios digitales en Colombia consumen contenidos en TV Conectada (CTV), y se espera un aumento del 70% en la inversión publicitaria digital en los próximos cinco años en LatAm.
“El mercado colombiano es uno de los más importantes de la región en términos de CTV. Se estima que hay alrededor de 20 millones de usuarios en el país y se vienen registrando crecimientos del 45%” afirmó Álvarez.
ViX es el primer servicio de streaming global a gran escala para el mundo hispanohablante, con más de 80.000 horas de contenido en español. Colombia es un mercado clave, especialmente después del éxito de La casa de los famosos Colombia, que consolida a ViX como un referente en el país.
Desde mediados de 2023, ViX anunció un acuerdo con RCN para impulsar la expansión y ampliar la presencia del servicio en Colombia, a través de contenido exclusivo en la plataforma, producción original local y soporte promocional en la cadena.
“Para 2024, ViX alcanzó un gran éxito con La casa de los famosos y la transmisión de la Copa América” agregó Álvarez.
La alianza permitirá a los anunciantes mostrar sus marcas en ViX y recibir apoyo de Mediam Group by Aleph en la planificación y optimización de sus campañas publicitarias. Esta colaboración ayudará a las marcas colombianas a expandir su presencia en plataformas de streaming y CTV, impulsando el ecosistema digital del país.
“Los usuarios están cambiando su comportamiento y es necesario que las marcas entiendan estas nuevas dinámicas de consumo de TV. En Colombia ya se están logrando grandes resultados en términos publicitarios, eso habla del poder de este mercado”, concluyó Álvarez.
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