MERCADEO

Alan Jope de Unilever: El mercadeo con propósito se encuentra en una importante encrucijada

Manuela Walfenzao| 9 de julio de 2019

Alan Jope Unilever

Alan Jope, CEO de Unilever,
advirtió durante el reciente festival Cannes Lions que el llamado woke-washing
que promete mejorar el mundo pero que no toma medidas reales está socavando la
credibilidad y la confianza de la industria de la publicidad.

 

“El mercadeo con propósito se
encuentra en una importante encrucijada. El woke-washing está
comenzando a infectar nuestra industria. Es un propósito contaminante. Es poner
en peligro lo que nos ofrece la oportunidad de ayudar a abordar muchos de los
problemas del mundo” destacó Jope en un comunicado.

 

Pidió a las agencias que rechacen
los briefs de campaña de las marcas
que no “hacen lo que dicen” en términos de propósito y prometió que
las agencias con un historial de “lavado de propósitos” no trabajarán con las
marcas de Unilever.

 

Jope señaló que los consumidores
están cambiando rápidamente hacia marcas que sí lo consiguen “y adoptan un
papel en la sociedad que va mucho más allá de lo que venden”, y dio cifras: 64%
de los consumidores globales dice que elige las marcas debido a su posición en
temas sociales (Edelman); 91% de los millennials cambiaría de marca por una que
defienda una causa (Cone Communications Research) y las marcas reconocidas por
su fuerte compromiso con el propósito han crecido dos veces la tasa de otras en
los últimos 12 años (Kantar).

 

Finalmente, confirmó que “las
marcas sin un propósito no tendrán un futuro a largo plazo con Unilever”. Esto
sigue tras el reciente anuncio de que las 28 Sustainable Living Brands (marcas
de vida sostenible) de la compañía, incluidas Dove, Knorr, Persil, OMO y
Rexona, crecieron un 69% más rápido que el resto del negocio en 2018, en
comparación con el 47% en 2017.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Alonso Aguilar de Amazon: Estrenaremos Cada minuto cuenta primera serie hecha con virtual production sobre terremoto de 1985

Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NAB Show New York 2024 centrará conversación en IA, producción en vivo y la economía creativa sdfd sdfdsf sdf sdfsdf sdfdsf

• Crece número de aplicaciones que admiten audio Dante nativo

• Dome Productions moderniza unidades móviles con consolas Artemis de Calrec

• Array of Hope confía en monitores KRK ROKIT 5 para sus producciones

• Venezuela da el primer paso hacia la era 5G con pruebas piloto y oferta pública

Image
AGENDA

• Tercera edición de Expo ISP llega a Ecuador en noviembre próximo

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image
Image
Image
Calrec Artemis Mobile TV Group
Image
Image
5g
Image
AGENDA
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.